| 华西都市报 |  打印本文  关闭窗口 |
|
《华西都市报》为中国报业发展作出了不可磨灭的贡献，成为中国报业发展的一个历史缩影。新闻出版总署副署长、中国报业协会副会长李东东2009年在《60年，中国报业与新中国一起成长》一文中说"《华西都市报》的一举成功，引来模仿者无数，都市报旋即风靡全国,形成了蔚为壮观的"都市报现象"。"都市报的横空出世、异军突起，创造了一个又一个报业奇迹，也加速了中国报业市场化、产业化的发展进程。可以说，都市报的兴起与繁荣是新中国报业60年发展史册上尤为辉煌的一章。" 2018年03月，获得第三届全国"百强报纸"。 《华西都市报》的理念是"办主流大报，树百年品牌"! 折叠编辑本段历史沿革 一路创新，成就典范。第一个提出"市民生活报"的办报定位、第一个提出都市报主流化转型、第一个系统提出报纸市场化理论、第一个提出整合传媒办报主张、第一个提出建立全链条立体传播服务体系…… 华西都市报一路创新、一路引领。18年来，华西都市报始终秉持"办主流大报、树百年品牌"办报追求，始终坚守"责任至上、公信天下"的办报取向、始终坚持"责任、新锐、主流"的办报理念，持续推进新闻创新、营销变革。"本土原创、原创升级、整合传播"，一次次内容创新与改版，华西都市报始终坚持办老百姓最爱看的报纸;遵循"阅读创造价值"的市场化办报规律，华西都市报彰显出巨大的传播价值，深刻影响了中国报业的发展进程，成为中国都市报发展的样本、典范和缩影。 一路跨越，引领发展。18年以来，华西都市报的发行、广告、品牌价值划出了一条持续攀升的上扬线:2004-2011年，华西都市报以发行量最大、覆盖面最广，连续七次荣获世界日报发行百强榜，成为四川和中国西部唯一一家上榜报纸;年广告收入逾10亿元，位列中国都市类报纸前五强;2006年，在深入推进文化大发展大繁荣的新时期，四川省委省政府把华西都市报列为全省五大文化名片重点打造，此举四川唯一、全国鲜见;2012年，华西都市报开创的"都市报"概念首次入选美国学术专著--《21世纪全球记者》，都市报的全球影响得到进一步提升;2012年《华西都市报》以59.46亿元品牌价值跻身中国500最具价值品牌排行榜第260位，排名西部媒体第一……一系列成就和荣誉，彰显出华西都市报巨大的影响力、传播力和竞争力。 华丽转身，扬帆追梦。站在传媒变局和转型的新起点，华西都市报深入推进"五大战略"，起步构建了全域化、全媒体化的华西传媒集群(WMG)，一个集纸媒(华西都市报、华西城市读本、华西生活周报、华西社区报)、网媒(华西都市网)、移动媒体(华西都市报微博、华西移动阅读媒体、华西魔码)、视听媒体(FM90.0广播和"天府旅游"电视栏目)、社区户外媒体(社区户外电子屏)、城市公众服务平台(华西传媒呼叫中心96111)为一体的"华西传媒集群"(WMG)已扬帆起航、破浪前行。华西都市报已初步实现传统媒体由单一平面媒体向立体化的传播平台的华丽转身和蝶变飞升，开启了整合传播和整合营销的全新时代。倾力构建西部领先、全国一流的华西传媒集群，华西梦已开启新的征程。追梦的华西人勇立潮头，青春不老!奔跑的华西人疾步前行，无往不胜! 2012年10月26日，世界报业与新闻工作者协会发布的"2011年世界日报发行量前100名排行榜"，华西都市报名列第61位，继续成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸;七次入选"中国500最具价值品牌" ②中国最具传播价值都市报 2012年7月27日，由《人民日报》旗下人民网主办的"2012年中国发言人高峰论坛暨年度颁奖盛典"在二级举行，以华西都市报为传播主体的"华西传媒集群"荣膺三项大奖:华西都市报荣膺"中国最具传播价值都市报"、华西都市网荣膺"中国最具传播价值网络媒体"，华西都市报微博荣膺"微博互动传播案例奖"。是四川地区唯一荣膺上述殊荣的媒体。 ③品牌价值59.46亿元，中国500最具价值品牌第260位 2012年6月28日，由世界品牌实验室主办的2012(第九届)《中国500最具价值品牌排行榜》，华西都市报作为四川唯一上榜媒体，以价值品牌59.46亿元跻身中国500最具价值品牌榜第260位，比2011年上升9位。 ④全国都市类报纸综合竞争力5强 2006年8月,在第三届中国报业竞争力年会上，国家新闻出版总署报刊司发布《2006全国晚报都市类报纸竞争力监测报告》，《华西都市报》以强劲的综合竞争力位列第5名，成为西南唯一一家跻身五强的媒体。 ⑤都市报经营管理十强 2009年6月8日，在新闻出版总署主管的《传媒》杂志社主办的2009中国传媒产业经营管理论坛上，《华西都市报》被评为2008-2009年度"都市报经营管理十强"，四川唯一获奖纸媒。 ⑥创新类都市报奖 2009年10月25日，由新闻出版总署国新出版物发行数据调查中心主办的2009第三届中国报业创新(上海)峰会，《华西都市报》荣获"创新类都市报"称号。 ⑦中国十大都市报 2012年1月，中国传媒大会授予《华西都市报》"中国十大都市报"称号。这是继2010年之后，华西都市报再次获此殊荣 ⑧连续五次荣获"中国最具投资价值媒体" 2009年12月，由中国传媒思想库史坦国际发起并与中国传媒论坛学术委员会联合主办的2009中国传媒投资年会在北京召开，《华西都市报》再次获得"中国最具投资价值媒体"称号，这也是《华西都市报》第五次获此殊荣。 ⑨连续四年摘取网络搜索引擎百度状元媒 由国家新闻出版总署报刊司主办的网络搜索引擎评比中，《华西都市报》于2005年、2006年、2007年连续三年被评为"百度中国都市传媒影响力之财经状元"，成为西部惟一获取该奖的都市传媒。2008年被评为"百度中国最具影响力汽车类媒体"和"百度中国最具影响力时政类媒体"。 ⑩四川五大文化品牌之一 2006年10月,四川省委、省政府将《华西都市报》、三星堆、金沙遗址等列为四川省最具核心竞争力的五大文化品牌，成为巴蜀文化的代言，是五大文化品牌中唯一的一家媒体单位。 华西都市报通过多家国内外权威机构的认证，以品牌价值优势及其全球影响力，荣膺西部第一都市报品牌。 ⒒中国地标大报 2012中国最具品牌价值报媒 2012年10月27日，由中国广告协会等主办的第十九届中国国际广告节在天津梅江会展中心隆开幕，在广告节上，华西都市报以四川地区唯一"地标大报"身份受邀亮相，与广州日报等全国20多家媒体共同举行了"中国地标联展"，倡议发起了"全民读名报"的活动 折叠发行优势 折叠读者优势 根据北京新生代市场咨询有限公司2009年的市场调查，《华西都市报》读者的平均年龄为37.4岁，在25-44岁的读者比重占到55%，这一年龄段群体具有较强的消费欲望和消费实力。《华西都市报》读者中个人月收入在3000元以上的高收入读者比例占到8.4%，这一比例明显高于四川居民总体水平以及主要日报类报纸读者。《华西都市报》读者中接受过大专以上学历高等教育的读者比重占到27.4%，其中大学本科以上读者比例为10.5%，都要高于同省其他主要日报媒体读者。 折叠传播优势 汽车专刊的新闻策划拥有全国性的影响力，被国内知名门户网站新浪、搜狐的转载率超过90%，一大批策划经常在全国引起巨大反响，国内媒体纷纷效仿。2008年，摘取了百度状元媒"中国最具影响力汽车类媒体"大奖，成为西南媒体唯一上榜者。 风尚专刊把握时尚脉搏，洞察时尚发展趋势，引领四川时尚消费潮流，是四川时尚资讯传播的最佳平台。2008年12月18日，被誉为"中国媒体年度风尚盛世"的欧莱雅风尚媒体大奖上海隆重揭晓，华西都市报获得了13个奖项中分量最重的压轴大奖"改革开放30年风尚媒体奖"，同时也成为中国西部惟一获奖媒体。 房产、3C、健康、玩味、教育、家居、理财等周刊也都是各个行业中的翘楚，在每个行业中都具有其他媒体所不可比拟的优势，是各行业客户最值得信赖的合作伙伴。 报刊版面 经济生活版:做到两个出发、两个服务。两个出发，即从市场出发，从消费者出发，而不是从企业出发、从生产者出发，不能搞一个企业、一个产品的报道;两个服务，为市民读者服务，为消费者服务。报纸要为企业服务，但不是以直接报道企业产品的方式来服务。为企业服务是用另外两种方式:一是报道某类商品的市场新闻、市场信息，间接地为生产这类商品的厂家提供信息服务;二是广告服务，拿钱登广告。 文化娱乐版:要把电视方面的文章做好。特别是吸引人的热门电视剧，要从演员介绍、剧情发展、轰动情况、分析评论等各个方面进行报道，让市民看电视离不开你。第二是要对夜总会、歌舞厅、卡拉OK等文化娱乐场所服务性新闻性的东西进行报道。第三是要搞好文艺演出、歌星影星人物报道。 体育新闻版:一是搞好重大赛事的报道;二是在无赛事期间，争取全国报纸和体育部门的特约记者来稿，建立自己的体育新闻供稿网络。 国际新闻版:由两个板块构成。一是国际新闻，对世界上发生的大事进行精编;二是国际副刊，介绍世界各地的知识，注重知识性、趣味性、可读性。 文摘版:荟萃全国各地媒体的知识和信息精华，加强同读者的贴近性，并尽快形成自己的风格。 取得荣誉 经过13年扩张，《华西都市报》自创"敲门发行学"，建立了三千多人的自办发行网络。2004年、2006年、2007年三次荣登全球日报发行100强，排位连续上升至71强，成为中国西部地区惟一获此殊荣的报纸。 2008年1月，在新闻出版总署主管的《传媒》杂志社主办的中国传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会上，本报被评为"2007年度中国十大最具投资价值媒体"，排名纸媒之首。 2008年《华西都市报》以26.39亿元的品牌优势成功入选"中国500最具价值品牌"，名列第287位，比上届大幅提升34位，在四川乃至西部媒体中排名第一。 2008年6月，《华西都市报》在B&M2008第二届企业品牌传播力中国峰会上荣获"2007年度中国最具品牌传播力的强势媒体30强"。至此，华西都市报通过两家权威机构的认证，以品牌价值优势及其全球影响力，荣膺西部第一都市报品牌。 2008年荣获由《哥伦比亚新闻评论》(Columbia Journalism Review)中文版主办的"2008年世界媒体高峰会暨(首届)中国标杆品牌颁奖典礼上，华西都市报获得"中国标杆品牌(四川地区都市报类报纸)"荣誉称号。 2008年，又摘取了百度状元媒之"中国最具影响力时政类媒体"和"中国最具影响力汽车类媒体"两项大奖，成为上述组别中西南媒体唯一上榜者。 2010全球日报发行百强榜:四川日报报业集团旗下的华西都市报名列第44位，在中国报纸中排名第10位。这是华西都市报第六次上榜，也是四川及中国西部地区唯一一家上榜报纸。 读者关注 北京师范大学艺术与传媒学院 张洪忠博士 一、成都地区报纸公信力(credibility) 相对公信力: 在成都当地报纸中最相信的一张报纸 绝对公信力: 每家报纸在居民心目中获得的信任分数 以5·12汶川大地震调查为例 调查时间是2008年6月16--17日，采用北京师范大学社会调查实验室的电脑辅助电话系统进行调查，抽样方法是RDD法，取得有效家庭样本842户，在置信度95%的水平上推论成都总体居民的误差在±4%以内。 调查数据显示，在所考察的本地报纸中，华西都市报的相对公信力最高，达到为41%。绝对公信力以百分制来考察，华西都市报达到93.2分，高于平均分89.6分,在报纸中最高。 二、学术关注度 学术关注度大小是一家媒介社会影响力高低的最直接体现 社会影响 → 学术研究 → 研究论文 → 政府重视 国内核心学术刊物的论文数量 文献分析2000年以来六大核心新闻传播学术刊物论文的研究对象:《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《中国记者》、《新闻与写作》、《新闻界》、《新闻记者》。 结果显示:在全国报纸中，华西都市报被作为研究对象的数量排名全国第一。 四川七城市读者调查报告 一、研究方法 调查机构:央视市场研究股份有限公司(CTR) 调查城市:成都、都江堰、绵阳、自贡、宜宾、南充、乐山 调查对象: 城市市辖区内15-69岁常住居民 抽样方法:多阶段随机抽样 访问方法:入户面访 样本量:实际完成样本数为1295个(成都409个，都江堰103个，绵阳157个，自贡156个，宜宾157个，南充156个，乐山157个) 调查执行时间:2008年2月21日-3月14日 质量控制:符合ISO9001:2000质量标准 加权与推及:按照性别、年龄比例以及七城市总人口加权，推及七城市市辖区(非农业)人口411.8万。 阅读调查 作为四川省有影响力的报纸媒体之一，《华西都市报》阅读率为26.6%，在调查的七个城市411.8万人中的读者规模达到110万人，比《成都商报》高22.6%，比《成都晚报》高639%。 2、在不同性别人群中的阅读率 在四川省七城市，《华西都市报》在男性和女性群体中的阅读率分别达到30.6%和22.5%，远高于其它同类报纸，显示出该报对不同性别读者的巨大影响。 3、在中青年人群中的阅读率 在四川省七城市中青年人群中，《华西都市报》的阅读率都明显更高，特别是该报在15-44岁中青年中的阅读率也均高于其它同类报纸，说明该报对中青年这一主力消费群体具有更强的影响力。 4、在中高等学历人群中的阅读率 《华西都市报》在中高等学历层次读者中的渗透率达到29.1%，比《成都商报》高15.5%，比《成都晚报》高519%，表明《华西都市报》报对文化素养较高的读者具有一定的影响力。 5、在不同收入人群中的阅读率 在个人月收入、家庭月收入属于中高等水平的居民群体中，《华西都市报》的渗透率都超过29%，明显超过竞争对手。表明该报对具有较高消费能力的读者具有一定的影响力。 基数:所有被访者n=1295 6、不同职业人群中的阅读率 《华西都市报》在专业人士、白领人群和个体私营业主中的阅读率都更高。尤其是在专业人士人群中，其渗透率更是高达46.7%，显示出该报更高的广告价值。 7、在报纸广告受众中的渗透率 在阅读报纸广告的居民中，《华西都市报》的渗透率达到33.7%，比《成都商报》高23%，比《成都晚报》高574%。这表明该报具有更多的广告有效受众，广告有效到达率会更高。 8、在汽车预购者中的渗透率 在两年内预购汽车的居民中，《华西都市报》的渗透比例高达72.9%，远高于其它同类报纸，比《成都商报》高45.8%，比《成都晚报》高364%。因此，该报在汽车及相 关产品和服务上表现出较高的广告价值。 9、预购汽车担任的角色 在打算购买家庭汽车的《华西都市报》读者中，高达86.3%的读者在家庭汽车的购买决策中起关键作用或共同商量决定，表明《华西都市报》读者在家庭汽车购买中的影响力较强，因此本报读者正是家庭汽车广告的诉求对象，本报广告效果会更好。 10、在住房拥有者中的渗透率 在四川省七城市拥有住房的人群中，《华西都市报》的渗透率明显高于同类报纸，比《成都商报》高44.4%，比《成都晚报》高414%。表明本报是房产信息发布的有效沟通平台。 11、预购住房面积 《华西都市报》读者预购住房的平均面积为97.7平米，高于主要竞争报纸的平均面积。与主要同类报纸相比，《华西都市报》读者在120平米以上住房的预购比例较高。 12、在装饰/装修预购者中的渗透率 在四川省七城市，打算在未来一年内进行装饰/装修的人群中，《华西都市报》的渗透率为56.6%，高于同类报纸该比例，表明《 华西都市报》是发布房屋装饰/装修相关信息的优秀媒体。 13、预购装饰/装修价格 在四川省七城市，《华西都市报》的读者装饰/装修价格在1万元以上和5万元以上的比例均高于同类报纸该比例，并且《华西都市报》在打算未来一年内进行装饰/装修的人群中的渗透率更高。因此，该报在装饰/装修上表现出较高的广告价值。 14、在手机预购者中的渗透率 数据显示，在四川省七城市预购手机的人群中， 《华西都市报》的渗透率为63.9%，比《成都商报》高19.9%，比《成都晚报》高209%，表明本报读者购买手机的需求相对更大，因此本报手机广告价值更高。 15、预购手机价格 在四川省七城市，有88.9%的《华西都市报》读者打算购买1000元以上的手机，高于同类报纸的相应比例，说明本报更适合于中高档手机的广告投放。 16、在药品购买者中的渗透率 《华西都市报》在各类药品购买者中的渗透率均超过60%，明显超过同类报纸的相应比例，表明本报是药品广告投放的优秀媒体。 17、在保健品购买者中的渗透率 《华西都市报》在各类保健品购买者中的渗透率均较高，平均超过60%，明显超过同类报纸的相应比例，表明本报是保健品广告投放的优秀媒体。 18、在家电拥有者中的渗透率 《华西都市报》在各家用电器拥有者中的渗透率均超过60%，明显超过同类报纸的相应比例，表明本报是家用电器广告投放的优秀媒体。 19、在IT数码产品预购者中的渗透率 《华西都市报》在各类IT数码产品预购者中的渗透率均较高，均超过60%，尤其是在笔记本电脑预购者中的渗透率达到了78.4%，在学习机预购者中的渗透率达到了92.3%，明显超过同类报纸的相应比例，表明本报是IT数码产品广告投放的优秀媒体。 20、在手表购买者中的渗透率 数据显示，在四川省七城市预购手表的人群中， 《华西都市报》的渗透率达到了60.6%，高于竞争报纸的相应比例，比《成都商报》高53.8%，比《成都晚报》高233%。表明本报读者购买手表的需求相对更大，因此本报手表广告价值更高。 21、使用化妆品的频率 在使用化妆品的《华西都市报》读者中，唇膏、眉笔、粉底的使用频率更高，因而是相关产品广告信息发布的上佳平台。 22、使用护肤品的频率 在使用护肤品的《华西都市报》读者中，滋润护肤品、护手产品的使用频率更高，因而是相关产品广告信息发布的上佳平台。 23、在有18岁以下小孩居民中的渗透率 数据显示，在有18岁以下小孩的居民中，《华西都市报》的渗透率达到63.6%，高于同类报纸的相应比例，比《成都商报》高40.4%，比《成都晚报》高469%。表明该报在关于教育信息，留学资讯等方面的广告价值较高。 24、在打算参加教育培训者中的渗透率 在打算参加各类教育培训的群体中，《华西都市报》地渗透率都较高，在外语、学历教育、电脑培训、职业技能培训和资格认证培训这种的渗透率都明显超过同类报纸的相应比例，因而是相关服务信息发布的优秀平台。 25、在去不同地方旅行者中的渗透率 在去不同地方旅行的群体中，《华西都市报》的渗透率都更高，都明显超过同类报纸的相应比例，因而是相关服务信息发布的优秀平台。 26、在不同时间去成都消费者中的渗透率 在成都以外城市的《华西都市报》读者，在平时或节假日去成都消费的比例更高，都明显超过同类报纸的相应比例，尤其是节假日更是同类报纸的2倍以上，因而是相关服务信息发布的优秀平台。 27、去成都消费的产品/服务 在成都以外城市的《华西都市报》读者，服装服饰、餐饮娱乐、日常用品、旅游、食品饮料、手机通信服务、IT数码类产品、化妆品是其消费的主要产品和服务，因此有利于相关产品服务广告信息的投放。 读者规模 《华西都市报》是四川省七城市颇具影响力的报纸媒体，是各类广告主实现各种营销目的时进行广告投放的首选报纸。《华西都市报》的阅读率达到了26.6%，读者规模达110万人。 2、读者构成状况 《华西都市报》在不同性别、年龄、教育程度、职业、收入居民中的渗透率均更高，远远超出竞争报纸，在上面投放广告会激发读者释放其消费力。 3、读者广告关注和产品消费 在关注各类广告的消费者中，《华西都市报》的渗透率都更高;在家电、IT/数码、住房等产品或服务的现实/潜在消费者中，《华西都市报》的渗透率均更高，针对以上不同行业，《华西都市报》具有较高的广告价值。 她是中国第一张都市报，她是全国都市报竞争力5强，她是中国西部唯一三次荣登全球日报发行百强的报纸，她四次入选"中国500最具有价值品牌"，三次摘取网络搜索引擎"百度状元媒"称号。《华西都市报》，中国西部发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，一个洞悉世界风云的风向标，一个城市发展的文化地标。 1995年1月1日，中国第一份都市报--《华西都市报》率先在四川成都诞生，她以领先的办报理念、创造性的经营策略，在四川日报报业集团的正确领导、无微不至的关怀下，茁壮成长，开启了中国报业的"都市报时代"。日发行量超过100万份，广告收入连年高速增长，《华西都市报》正以跨越发展的速度，缔造了一个西部报业的神话。 华西"汽车"--引领汽车消费潮流，打造最佳汽车资讯平台 华西"房产"--创造四川房地产报道领域新辉煌 华西"风尚"--西部第一风尚标杆 华西"3C"--洞察3C行业风云，引领3C消费潮流 华西"玩味"--传播旅行新风潮，倡引美食新生活 华西"家居"--关注家居行业风云变幻 华西"教育"--成长道路上的良师益友 华西"理财"--中产家庭的理财参谋 华西"健康"--关爱人生 健康专家 :根据历年来北京新生代市场咨询有限公司、聪邓白氏市场咨询有限公司、央视市场咨询有限公司、北京可瑞德市场咨询有限公司的调查数据显示，《华西都市报》与同城媒体相比，有着不可比拟的发行、传播、读者、发展优势。 折叠责任华西 2009年5.12周年祭，《华西都市报》精心策划，周密组织，推出"明天--5.12"特别展，"爱直通灾区"、"穿越三川"、五彩明天特别画展、成都历史上最特别的慈善晚宴等重大活动，参与李连杰壹基金"壹家人壹起走"活动，大气磅礴，成为5.12一周年一份最厚重的纪念品。 折叠主流华西 在新中国成立六十周年之际，推出"歌唱祖国·成都社区红歌会"活动、联合全国20多家主流媒体成立"新中国国庆记忆"报道联盟、"《中国红1949:我的解放时刻》报道联盟"，策划"重走解放路"等报道，有气势、有思想、起点高、视野宽。 华西都市报品牌的权威性、影响力，得到了社会各界和广大读者的认同。 我们深信，未来四川经济将进入高速发展的阶段。《华西都市报》将通过最权威的报道、最贴心的服务，成为广大读者最信任的媒体，所有企业展示品牌价值最值得信赖的合作伙伴。 十五年，沧海桑田，我们从未止步;十五年，风雨兼程，你我携手共助。《华西都市报》必将以更全新、更自信的面貌，去迎接更大的挑战，去赢得更加灿烂的明天! 《华西都市报》零售价:1.00元/份 《华西都市报》全年订价:180元/年 媒体平台 便民服务 |
